Resultado em dias, não em meses
É o canal para quando a agenda da semana que vem está vazia. Sobe rápido e desliga rápido, o que também significa que para de trazer no dia em que você para de pagar.
Google Ads
Google Ads Medido em Serviço Fechado
Google Ads funciona para negócio de serviço porque a intenção já existe: quem digita "roof leak repair near me" não está passeando, tem um problema agora. A dificuldade é que o mesmo leilão contém um volume grande de busca que parece comercial e não é, e por isso a lista de palavras negativas e o rastreamento de ligação costumam pesar mais na lucratividade do que a estratégia de lance.
Falar comigo sobre issoPrazo: No ar em 5 a 7 dias úteis. Custo por lead costuma estabilizar na sexta semana.
- dias úteis para estruturar e colocar no ar
- 5 a 7dias úteis para estruturar e colocar no ar
- semana em que o custo por lead costuma estabilizar
- 6ªsemana em que o custo por lead costuma estabilizar
- dos cliques com origem registrada no CRM
- 100%dos cliques com origem registrada no CRM
- lista de negativas que cresce toda semana
- 1lista de negativas que cresce toda semana
O que é gestão de Google Ads para negócio brasileiro nos Estados Unidos?
Google Ads para negócio de serviço local é a compra de espaço nas buscas que já demonstram intenção de contratar, como emergency plumber ou house cleaning perto de uma cidade específica. O trabalho está menos em criar anúncio e mais em escolher a busca certa, excluir a errada e ligar cada clique ao funil para saber o que virou trabalho.
O que trava hoje
Se você leu a lista ao lado e reconheceu duas, o problema não é falta de trabalho bom. É que ninguém encontra o trabalho bom.
- 01Você gasta e recebe ligação de gente a três estados de distância
- 02Seu custo por lead subiu e ninguém consegue explicar por quê
- 03A agência relata clique e impressão, mas nunca serviço fechado
- 04Você dá lance em busca que nunca vai virar serviço
- 05Seus anúncios caem na home em vez de numa página sobre aquele serviço
O que a gente faz a respeito
Campanhas apertadas, com lista negativa agressiva, uma landing page por serviço, rastreamento de ligação em todo lead e relatório que só para em custo por serviço fechado.
O que entra na entrega
- Conta montada ou reconstruída com uma campanha por serviço, não uma só pra tudo
- Lista de palavras negativas construída sobre termo de busca real, revisada toda semana
- Segmentação geográfica no raio onde você de fato dirige
- Uma landing page dedicada por campanha
- Rastreamento de ligação e de formulário, com conversão devolvida pra conta
- Local Services Ads e selo Google Guaranteed onde seu ramo se qualifica
- Relatório em custo por serviço fechado, não em custo por clique
app.gohighlevel.com
Origem de cada lead, registrada
Como isso acontece
Cinco etapas na mesma ordem, sempre. Você sabe em qual está e o que vem depois.
- 01Definir a contaTicket médio, taxa de fechamento e quanto você pode pagar por serviço fechado. Todo o resto sai daqui.
- 02Montar apertadoUma campanha por serviço, geografia exata, lista negativa que começa longa e só cresce.
- 03Levar pro lugar certoUma página por campanha que responde à busca. Jogar tráfego pago na home desperdiça a maior parte.
- 04Rastrear a ligaçãoRastreamento de ligação e formulário ligado à conta, pro lance otimizar em cima de lead real.
- 05Podar toda semanaTermo de busca revisado semanalmente. A lista negativa é onde a lucratividade é ganha.
O que muda na prática
Pagar por intenção, não por curiosidade
A seleção começa pelas buscas que terminam em contratação e evita as que só produzem clique. Palavra genérica é onde a verba de negócio pequeno evapora.
Negativação agressiva desde o primeiro dia
Curso, vaga de emprego, faça você mesmo, salário, grátis. A lista de negativas cresce toda semana com base no relatório de termos reais.
Anúncio que fala de licença, seguro e área
O que faz o americano clicar em serviço residencial é confiança, e ela cabe no texto do anúncio. Preço baixo atrai o cliente que some depois.
Cada clique amarrado ao funil
Você passa a ver não só o custo por clique, mas o custo por orçamento e por serviço fechado. Sem isso, otimização é chute com dinheiro real.
Página de destino que combina com o anúncio
Anúncio de limpeza pós-obra que cai na home perde a maior parte. O destino precisa responder exatamente à busca que gerou o clique.
Para quem é este serviço
Se você não se reconhece em nenhuma destas quatro, provavelmente o seu dinheiro rende mais em outro lugar, e eu digo isso na conversa.
- Quem precisa de trabalho para a semana que vem
- É o canal com a resposta mais curta que existe, e nenhum outro substitui essa urgência.
- Quem já anunciou e gastou sem saber o retorno
- Quase sempre falta rastreamento e falta negativa. As duas coisas se corrigem, e a conta muda.
- Quem trabalha com serviço de urgência
- Vazamento, entupimento, telhado depois da tempestade. Quem aparece no minuto da busca leva.
- Quem está em cidade nova e ainda não tem orgânico
- Anúncio sustenta a operação enquanto as páginas e o perfil ganham posição.
O tipo de caso que chega
Situações reais de quem procurou por este serviço. Se a sua se parece com alguma delas, a conversa já começa adiantada.
Um roofer que cortou desperdício pela metade só com poda de termo de busca
Um remodeler usando anúncio pelo caixa enquanto o SEO ainda amadurecia
Uma empresa de HVAC capturando busca de emergência em onda de calor
Uma empresa de restoration subindo e descendo verba conforme a temporada
Uma cleaning company que se qualificou no Local Services e derrubou o custo por lead
Por que comigo
- O relatório para em custo por serviço fechado: clique e impressão são diagnóstico, não resultado
- Termos de busca podados toda semana, que é de onde vem a lucratividade
- Uma landing page dedicada por campanha em vez de tráfego pago jogado na home
- Rastreamento de ligação devolve conversão real pro leilão
- Local Services Ads configurado onde o seu ramo se qualifica
Google Ads por cidade
Cada página carrega o mercado, a licença exigida e a sazonalidade daquela cidade. Não é a mesma página com o nome trocado.
Massachusetts, 60 cidades
Ver todas de MassachusettsPerguntas frequentes
De quanto preciso pra começar?
Depende muito mais do seu ramo e do seu mercado do que de uma regra geral: palavra de roofing em metrô competitivo custa muitas vezes o que custa palavra de cleaning em cidade pequena. Dimensionamos a partir do seu ticket e da sua taxa de fechamento antes de gastar.
O que é Local Services Ads?
Um produto separado que fica acima dos anúncios de busca e cobra por lead em vez de por clique. Exige verificação de licença e seguro, e onde o ramo se qualifica costuma ser a fonte de lead mais barata que existe.
Em quanto tempo dá lead?
Dias, não meses, e é por isso que se roda junto com SEO. As primeiras quatro a seis semanas são o período de aprendizado, onde a lista negativa é construída e o custo por lead normalmente cai.
Dá pra anunciar sem site bom?
Dá, e você paga mais caro por cada lead. As plataformas avaliam a experiência da página de destino, e página lenta ou pouco convincente encarece todo clique.
Google Ads por inteiro
Google Ads é o canal mais direto que existe para negócio de serviço, e também o mais fácil de desperdiçar. Direto porque compra atenção exatamente no momento em que alguém digita o que precisa: um vazamento às onze da noite, uma limpeza pós-mudança, um pintor para a semana que vem. Fácil de desperdiçar porque a plataforma é desenhada para gastar a verba, e sem um recorte firme ela gasta em buscas que nunca terminariam em contratação.
A parte que decide o resultado não é o texto do anúncio, é a escolha das buscas e principalmente a exclusão das erradas. Uma campanha de limpeza residencial sem negativas paga por quem procura curso de limpeza, vaga de faxineira, produto de limpeza e como limpar sozinho. Nenhuma dessas pessoas vai contratar, e todas custam o mesmo clique. A lista de negativas é construída a partir do relatório de termos reais e continua crescendo toda semana enquanto a campanha roda.
A segunda metade do trabalho é o destino. Quem clica num anúncio de limpeza pós-obra e cai numa página inicial que fala de dez serviços diferentes normalmente sai sem fazer nada. O anúncio e a página precisam responder à mesma busca, com a mesma linguagem, e a página precisa carregar rápido no celular, porque é ali que a maior parte do clique acontece. Página lenta transforma verba paga em desperdício antes de qualquer coisa aparecer na tela.
A terceira parte é medir o que realmente importa. Custo por clique não paga conta; custo por orçamento e custo por serviço fechado pagam. Isso exige que cada clique entre no CRM com a origem registrada e que o desfecho volte para a campanha. Com esse ciclo fechado, a decisão de aumentar ou cortar verba deixa de ser opinião. Sem ele, mesmo uma campanha bem montada vira uma discussão sobre impressão pessoal no fim do mês.
Costuma andar junto com
Vamos ver o que dá pra fazer no seu caso
Vinte minutos, em português, para entender onde o seu negócio está hoje e o que muda o ponteiro primeiro. Sem apresentação de slides.
Pedir um diagnóstico