Páginas Programáticas de Serviço por Cidade, Sem Conteúdo Raso

Página programática é uma técnica com péssima reputação e boa razão para existir. A má reputação vem do uso mais comum: pegar um texto, trocar o nome da cidade, e publicar quinhentas páginas iguais. O buscador reconhece o padrão em pouco tempo, deixa a maior parte fora do índice e, no pior caso, passa a desconfiar do domínio inteiro. Muita gente que tentou saiu com a impressão de que a técnica não funciona, quando o que não funcionou foi a execução.

A razão de existir é aritmética. Um negócio que atende trinta cidades e oferece oito serviços tem duzentas e quarenta buscas diferentes acontecendo perto dele, e cada uma delas é uma página que alguém precisaria escrever. Fazer isso à mão custaria mais do que o retorno em quase todos os casos, e é exatamente por isso que esse espaço fica vazio na maioria dos mercados locais. Quem consegue ocupá-lo com qualidade encontra pouca disputa.

A diferença entre as duas coisas está no que existe antes do texto. O caminho que funciona começa por um banco de dados de cidade com informação real e verificável: quantas pessoas moram ali, qual empregador sustenta a renda, qual licença o cliente confere naquele estado, em que mês o telefone toca, contra quantos concorrentes se disputa. Com esse material, cada página tem algo diferente a dizer porque descreve um mercado diferente, e a semelhança entre elas cai a um nível que o buscador aceita.

A publicação também é parte da técnica. Subir mil páginas no mesmo dia é um sinal que nenhum site novo consegue justificar. O caminho é publicar em ondas, começando pelas cidades mais relevantes, e só liberar a onda seguinte quando a anterior mostrar um patamar de indexação combinado. Se a taxa não atinge o patamar, o problema é de conteúdo e se corrige antes de crescer, em vez de multiplicar um erro por dez.